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2023-01-07

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疫情之后“爆紅”的線上會(huì)議,在經(jīng)歷了復(fù)工復(fù)產(chǎn)后仍然熱度不減,大家已日漸習(xí)慣“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的變化,面對(duì)疫情防控常態(tài)化局勢(shì)和企業(yè)提升數(shù)字化能力的需求,線上會(huì)議的重要性日益彰顯。

從線下到線上,會(huì)議的組織方式、參與方式、互動(dòng)方式發(fā)生了變化,然而會(huì)議的核心要素始終不變:高質(zhì)量的內(nèi)容+建立連接的社交互動(dòng)+會(huì)議的儀式感。在線上,觀眾更加不容易聚焦、參會(huì)中途退出成本更低,如何持續(xù)地吸引觀眾注意力,如何在線上營(yíng)造儀式感,是主辦方面臨的挑戰(zhàn)。


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一場(chǎng)成功的線上會(huì)議,一定是議程緊湊、內(nèi)容精彩、張弛有度的,更重要的是與會(huì)嘉賓和會(huì)議主辦方能各獲所需。

一方面,線上會(huì)議能夠滿足參會(huì)者需求,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和趣味互動(dòng),吸引并抓住其注意力,用專屬直播場(chǎng)景為參會(huì)者營(yíng)造線上場(chǎng)景的儀式感,運(yùn)用線上會(huì)議支持系統(tǒng),保證參會(huì)者從登錄、報(bào)名、到參會(huì)的暢爽體驗(yàn)。

另一方面,線上會(huì)議要充分滿足主辦方辦會(huì)訴求,通過(guò)營(yíng)銷組合拳激活私域流量、引入外部流量,并通過(guò)數(shù)據(jù)分析、線索跟進(jìn)、形成用戶畫像,打造企業(yè)的營(yíng)銷閉環(huán)。因此,主辦方在籌備線上會(huì)議時(shí),需兼顧參會(huì)者和主辦方的訴求,回歸到本質(zhì)來(lái)審視線上會(huì)議的內(nèi)容規(guī)劃、場(chǎng)景規(guī)劃、互動(dòng)設(shè)計(jì)等。

經(jīng)歷了疫情后的充分實(shí)踐,線上會(huì)議可能不再只是線下會(huì)議的臨時(shí)替代方案,而將成為企業(yè)的常態(tài)化選擇。對(duì)于主辦方而言,線上會(huì)議不僅僅是新技術(shù)的應(yīng)用,而應(yīng)將視線聚焦于線上會(huì)議所驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化能力提升,在探索和實(shí)踐過(guò)程中沉淀企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,并以此推動(dòng)企業(yè)整體的進(jìn)化。


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