行業(yè)資訊

飛鳥創(chuàng)意服務(wù)項(xiàng)目

視頻發(fā)布會(huì)見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下

2021-03-03

虛擬發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì),活動(dòng)策劃公司,策劃公司,北京活動(dòng)公司,活動(dòng)公司,活動(dòng)策劃,線上年會(huì),虛擬會(huì)議


3月1日,全新一代名圖&名圖純電動(dòng)這對(duì)CP的上市發(fā)布會(huì)上,北京現(xiàn)代又玩了一出花活——脫口秀上市。

去年底,新車亮相的時(shí)候,就有很多人對(duì)它的上市抱以期待,不過,從營銷角度來看,適合它的發(fā)布會(huì)玩法,其實(shí)并不多。新車定位于家轎市場(chǎng),勢(shì)必要以家庭為切入點(diǎn),但如果走常規(guī)的溫情路線,發(fā)布會(huì)注定很難出彩。幸而北京現(xiàn)代將形式和節(jié)奏拿捏得相當(dāng)?shù)轿唬萝嚨穆暲艘苍诿摽谛阊輪T的三翻四抖之后有望繼續(xù)走高。


視頻發(fā)布會(huì)見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下


 脫口秀:這屆年輕人的茶話會(huì)

 脫口秀正在虜獲這屆年輕人。它迎合著年輕人的表達(dá)方式——疼是不能直接說出口的,痛點(diǎn)要裹著糖,輕松帶過,懂的都懂。脫口秀不講述多么宏大的議題,而是從“你們有沒有發(fā)現(xiàn)......”開始講故事,把社會(huì)和人生的議題隱秘地串聯(lián)起來,再給硬核的內(nèi)容披上搞笑的外衣,深度的思考都留在余味里,你品,你細(xì)品,越品越有。因而,熱活瀟灑的脫口秀,正成為年輕人的心態(tài)調(diào)整區(qū)、靈魂棲息地。

 脫口秀走紅的背后,也是年輕一代對(duì)于觀點(diǎn)和情緒表達(dá)方式的探索。他們開放又自閉,激進(jìn)又佛系。那些柔軟的心和尖銳的話,既想表達(dá),也想藏起來。在這里短暫休整之后,他們才能有能量繼續(xù)趕路。因而,這一次全新一代名圖的上市發(fā)布會(huì)得以“出圈”,很大程度上就是因?yàn)榘盐兆×诉@波年輕人的心底默契。

找到合適的娛樂IP合作只是起點(diǎn),如何不落俗套地和脫口秀這個(gè)IP共振,與用戶產(chǎn)生共鳴更為重要。


年輕人厭惡的品牌終將死去

近幾年來,整個(gè)汽車行業(yè)都遇到了一個(gè)撓頭的問題,不知道該怎么營銷了。

有些品牌,反套路卻有效果,那片私域流量池仿佛固若金湯,品牌縱身躍入,人海就開始?xì)g騰。也有一些品牌,參照著過去的經(jīng)典案例,卻不再產(chǎn)生預(yù)期的效果,“你要做不一樣的煙火,結(jié)果發(fā)現(xiàn),滿地的鞭炮都比你使勁”。營銷從未如此重要過,也從未如此無力過。

反觀北京現(xiàn)代,這次名圖CP上市沒有做居高臨下的營銷,僅在一場(chǎng)爆笑的脫口秀里,就把用戶的好感度拉滿。

當(dāng)王建國聊起戀愛,“上學(xué)那會(huì),自己不談戀愛,班里有別人談戀愛,我還帶著一幫男同學(xué)在那起哄,看人家跟看馬戲團(tuán)小丑似的。畢業(yè)后呢,人倆幸福生活了。就我在那干瞪眼,小丑竟是我自己?!?/span>


視頻發(fā)布會(huì)見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下


當(dāng)龐博聊起婚姻生活,“經(jīng)常看到有新聞報(bào)道,兩個(gè)人因?yàn)樵谀膬嘿I房吵架,房本寫誰的名吵架,我覺得要是實(shí)在不行,可以寫我的名字。我不圖房子,只是想世界上少一些爭(zhēng)吵?!?/span>


視頻發(fā)布會(huì)見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下


這些內(nèi)容辛辣又安全,話題感滿分又不越雷池,多數(shù)年輕人能與之達(dá)成共振,并表示:謝謝,有被笑到。在插科打諢中,名圖CP的優(yōu)勢(shì)在各個(gè)維度被層層打開,生活的煙火氣和產(chǎn)品賣點(diǎn)交相呼應(yīng),這四兩撥千斤里,新車介紹到位了,幾個(gè)包袱抖出來以后,用戶心領(lǐng)神會(huì),新車種草成功。


越要短期受益,越要長(zhǎng)期主義

北京現(xiàn)代的營銷活動(dòng),出圈的不止這一次。

稍加關(guān)注就會(huì)發(fā)現(xiàn),北京現(xiàn)代的營銷動(dòng)作很成體系,聯(lián)手楊冪、“氣運(yùn)聯(lián)盟”等頂流明星,合作騰訊視頻星光大賞、芭莎慈善夜等一系列動(dòng)作,實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)引爆,打開了品牌年輕化的營銷之路。面向千萬??停本┈F(xiàn)代還啟動(dòng)了粉絲營銷項(xiàng)目,采用更多互動(dòng)形式盤活存量數(shù)據(jù),以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌營銷。

與此同時(shí),北京現(xiàn)代針對(duì)整體品牌營銷策略也進(jìn)行了多元化嘗試,從傳統(tǒng)硬廣到口碑營銷、從場(chǎng)景化營銷到娛樂營銷,充分利用“雙微一抖”、快手、小紅書等社交新媒體制造流量,實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)、有效互動(dòng)。


做營銷,短期爆燈的流量固然重要,但長(zhǎng)線穩(wěn)固的口碑更為關(guān)鍵。

基于年輕用戶的特點(diǎn),北京現(xiàn)代確立了“流量池”概念的營銷新導(dǎo)向,與抖音、快手、頭條系、騰訊系和百度系等“流量池”進(jìn)行了更加深度的合作,促成有效的聲量共振和粉絲激活,逐漸實(shí)現(xiàn)營銷由產(chǎn)品思維向用戶思維、從信息傳遞向用戶互動(dòng)、從“市場(chǎng)營銷”到“用戶運(yùn)營”進(jìn)行轉(zhuǎn)變,精準(zhǔn)激活老用戶,“捕捉”潛在用戶,驅(qū)動(dòng)品牌的年輕化、潮流化,助力品牌實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的雙贏,為品牌“圈粉”。


視頻發(fā)布會(huì)見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下


當(dāng)營銷成為文化,當(dāng)用戶有滿滿的歸屬感,它就會(huì)形成自循環(huán),產(chǎn)生源源不絕的力量。會(huì)有更多年輕人看到這些營銷,看到北京現(xiàn)代,成為車主,成為粉絲,繼而圈地結(jié)盟,再然后,把接力延續(xù)下去。


視頻發(fā)布會(huì)見多了?名圖CP“脫口秀”了解一下

飛鳥創(chuàng)意活動(dòng)策劃公司,總部設(shè)立于北京CBD,為全國千余家企事業(yè)單位提供活動(dòng)策劃執(zhí)行一站式服務(wù)的金牌服務(wù)商。北京策劃公司、北京會(huì)務(wù)公司、北京活動(dòng)公司北京年會(huì)公司、開業(yè)慶典策劃周年慶典策劃。服務(wù)項(xiàng)目:場(chǎng)地推薦、活動(dòng)策劃、視覺設(shè)計(jì)、舞美搭建、燈光音響、禮儀人員、活動(dòng)執(zhí)行、攝影攝像、視頻直播、同聲傳譯、演藝節(jié)目、明星經(jīng)紀(jì)等。

北京飛鳥創(chuàng)意文化傳媒有限公司

活動(dòng)策劃執(zhí)行一站式服務(wù)商

活動(dòng)策劃 | 活動(dòng)公司 | 舞美搭建 | 燈光音響 | 活動(dòng)主持 | 禮儀人員

節(jié)目演藝 | 鮮花布置 | 活動(dòng)執(zhí)行 | 禮儀公司媒體發(fā)稿 | 品牌策劃

http://xtremeblogging.com


點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息