飛鳥創(chuàng)意服務(wù)項(xiàng)目
飛鳥創(chuàng)意活動策劃公司提示您:論壇峰會活動策劃的十大誤區(qū)
市場的繁榮、會展經(jīng)濟(jì)也跟著火了起來,主辦方斥資舉辦的活動,往往存在很多誤區(qū):
1、論壇無責(zé)任可言
您請活動策劃公司舉辦一場論壇,一定是希望行業(yè)內(nèi)人群,針對某個行業(yè)話題進(jìn)行探討、研究,論壇肩負(fù)責(zé)任越大、對社會的貢獻(xiàn)就越大,給企業(yè)帶來的知名度必然也會更多。
2、 名稱大的離譜
動不動就世界、中國、國際、亞洲,最不濟(jì)也得是個北京市朝陽區(qū)的。內(nèi)容與名稱不符。
3、形式大于內(nèi)容
雖說形式上的東西很重要,但是作為一場主題論壇,一定要有自己的獨(dú)特的觀點(diǎn)和深刻的內(nèi)容。
4、只看人數(shù)不顧質(zhì)量
目前很多主題論壇和峰會都從外面邀請充場人員,而這些人群并不是今天活動想要邀請到的準(zhǔn)客群。
5、以賺錢為目的
企業(yè)想成功需要一個使命,活動也是如此。
6、展覽可有可無。現(xiàn)在很難找到人流密集而沒有媒介的地方,有人流就有廣告,甚至有的是為了廣告創(chuàng)造人流。活動策劃而論壇人員密集,高端人士聚集,商機(jī)無限,廣告價值凸顯,所以伴隨著論壇各種展會、推介會、發(fā)布會應(yīng)運(yùn)而生,深度開發(fā)人氣資源,打穿做透,擴(kuò)大贏利點(diǎn)。
7、盈利只靠贊助。除了企業(yè)或機(jī)構(gòu)自己掏錢搞的論壇外,其它多是靠參會費(fèi)和贊助盈利的?;顒硬邉澁?dāng)然企業(yè)掏錢參會或贊助也是希望能夠做個等值交易,如果只是掏了錢最后領(lǐng)個贊助獎回去,那就得不償失了?;顒硬邉潿F(xiàn)在國內(nèi)論壇、會議多如牛毛,泛濫成災(zāi),漫天要價,企業(yè)也暈了,煩了,掏錢謹(jǐn)慎了。這就需要創(chuàng)新盈利模式,如開發(fā)衍生產(chǎn)品:光盤、書籍、吉祥物等;創(chuàng)新展會形式,除了品牌展示外,也可召開新聞發(fā)布會、招商會、新品上市會;提供增值服務(wù):培訓(xùn)、咨詢、廣告投放。
8、招商漫天撒網(wǎng)。這在綜合性論壇的招商中表現(xiàn)尤其明顯,不分區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模,漫天撒網(wǎng),這樣嚴(yán)重降低了論壇的專業(yè)性和有效性?;顒硬邉澛斓娜鼍W(wǎng)導(dǎo)致論壇主題、形象、價值觀和企業(yè)品牌、宗旨和價值取向的不合,半天砍價下來,也成了賤賣,這不僅是雙方資源的浪費(fèi),也對論壇本身的品牌形象大打折扣。有針對性招商、合理范圍內(nèi)加強(qiáng)融合、重點(diǎn)服務(wù)大客戶是招商時應(yīng)注意的。小而散的客戶分散人力、物力,也會稀釋論壇的有限資源,倒不如只為和論壇主旨、價值取向相吻合的目標(biāo)大客戶服務(wù)。
9、獎項(xiàng)比人還多。論壇往往和各種推介活動捆綁一起,這就免不了設(shè)置眾多獎項(xiàng),問題重點(diǎn)不在獎項(xiàng)數(shù)量,而是評獎標(biāo)準(zhǔn)是否公正合理?獎項(xiàng)設(shè)置是否有針對性?不該拿獎的是不是拿了?活動策劃在一些小的論壇,獎項(xiàng)的數(shù)量甚至比人數(shù)還多,只要來就有獎。這種靠純粹“賣獎”的論壇活動是不可持續(xù)的,只能讓此類活動越走越窄。
10、價值無從體現(xiàn)??梢苑譃閰r值、新聞價值和贊助價值。這里重點(diǎn)談贊助價值,主題相關(guān)性、品牌相容性、受眾一致性、發(fā)展同步性等不再說,反過來看,回報多是免費(fèi)參會、論壇發(fā)言、會場廣告、晚會頒獎。贊助回報大同小異,價格不一,漫天要價,活動策劃對企業(yè)知名度提升和品牌美譽(yù)度累積相當(dāng)有限。加強(qiáng)客戶的跟蹤服務(wù),整合培訓(xùn)、咨詢、媒介等資源,深化服務(wù),做年度服務(wù)是一種解決辦法。